Ranking Tipp Nummer 2 - Keywort-Recherche und Mitbewerber-Analyse

 

Der erste Schritt bei der Planung eines erfolgreichen Online-Projektes sollte die sorgfältige Keywort-Recherche in Verbindung mit einer Mitbewerber-Analyse sein.

 

Die Auswahl ihrer wichtigsten Keywörter (auch Schlüsselwörter oder einfacher Suchbegriffe - im folgenden mit KW abgekürzt) wird ihre zukünftige Online-Kundschaft massgeblich mitbestimmen. Denken Sie zielgruppenorientiert und lassen Sie sich von Fakten leiten!

 

Der einfachste Weg relevante KW für ihre Branche zu recherchieren, ist die Betrachtung ihrer Mitbewerber in Google. Schauen Sie sich bitte die Seiten-Quelltexte der Top5 Positionen an.

 

Hierzu einfach die rechte Maustaste irgendwo auf der Startseite des Mitbewerbers klicken und im Kontextmenü den Punkt "Quelltext anzeigen" wählen.
Im Seiten-Quelltext steht im obersten Bereich das Meta-Tag "keywords", z.B. <meta name="keywords" content="ranking tutorial, tutorial, suchmaschinenoptimierung, ranking" />.

 

Einzel-KW sind im Quelltext durch ein Komma getrennt, KW-Kombinationen (Kombinationen aus 2 und mehr Keywörtern, z.B. "ranking tutorial" oder "Billigflüge Berlin buchen") werden mit Leerschlag dazwischen durch ein Komma getrennt.

 

Notieren Sie sich die wichtigsten KW und KW-Kombinationen (etwa jeweils die ersten acht aufgelisteten, achten Sie dabei bitte darauf keine markenrechtlich geschützten Begriffe zu übernehmen) ihrer Mitbewerber, ohne dabei komplette Meta-Tags zu kopieren, da auch diese dem Urheberrecht unterliegen.

 

Zusätzlich können Sie noch Vorschläge von Google zu der Auswahl ihrer KW + KW-Kombinationen hinzunehmen, indem Sie sich anzeigen lassen, was für themenrelevante Suchanfragen in der Google-Suche gestellt wurden: Google Keywort Tool und mit diesen ihre KW-Liste ergänzen.

Nehmen Sie für die Abfrage bei Google nur die nach bisheriger Recherche am häufigsten angetroffenen 2 Einzel-KW, da die Alternativ-Vorschläge ansonsten unüberschaubar werden.

 

Nun sollten Sie eine relativ umfangreiche Keywordliste von mindestens 50 KW + Kombinationen vor sich liegen haben.

 

Um jetzt herauszubekommen, welche dieser KW tatsächlich die gefragtesten sind, bzw. um im nächsten Schritt dann festzustellen zu können, bei welchen dieser KW sie das beste Verhältnis von zu betreibendem Ranking-Aufwand zu Besuchern haben werden, gehen Sie bitte auf folgendes Keyword-Recherche Tool und überprüfen die Anzahl der Suchanfragen für jedes einzelne KW und jede KW-Kombi absolut (gesamte Datenbank) und nach Monaten (Overture Datenbank).

Notieren Sie sich die Zahlen am besten in einer Excel-Tabelle neben den KW untereinander.

 

Im nächsten Schritt können Sie sich in diesem Ranking-Tool sehr übersichtlich die Anzahl der Mitbewerber in Google, MSN, Yahoo + Hotbot für die bisher recherchierten KW anzeigen lassen.

Übertragen Sie die erhaltenen Werte ebenfalls in ihre Excel-Tabelle.

 

Nun können Sie ihrer Excel-Tabelle z.B. "sagen", daß die Tabelle nach der Spalte mit den Mitbewerber-Zahlen absteigend sortiert sein soll. Wenn Sie jetzt die Verhältnisse (Ranking-Faktor) von Mitbewerbern und Suchanfragen errechnen+ vergleichen, können Sie die erfolgversprechendsten Nischen-Keywörter und auch ihr Haupt-Keywort festlegen.

 

Hier zum besseren Verständnis ein konkretes Beispiel mit Recherche-Datum 03.10.2005 anhand der Branche Datenrettung & Datenwiederherstellung.

 

Hier wurden nach Mitbewerber-Recherche als wichtigste Einzel-KW "Datenrettung" und "Datenwiederherstellung" im Google Sandbox-Tool für Adwords eingegeben, um Alternativen zu finden. Die dargestellten KW wurden aus einem deutlich größeren Pool vorgegebener KW zufällig ausgewählt und bewertet, da die komplette Recherche in dieser Branche hier zu umfangreich ausfallen würde:

 

Keywort-Liste:

 

Keywort	Such-Abfragen Ranking-Check - Suche deutsch bei 30 MIO Such-Anfragen	Such-Abfragen Overture - immer letzter Monat weltweit	Such-Treffer in Google am 03.10.2005	Ranking-Faktor - Suchtreffer Google geteilt durch Overture Abfragen
datenrettung	46,29	47886	2,290,000	47,82
datenwiederherstellung	1,39	260	570,000	2192,31
datenrettung festplatte	0	3710	1,430,000	385,44
festplatten datenrettung	0,09	106	2,020,000	19056,6
datenretter	0,13	335	799,000	2385,07
datenrettung software	0,09	246	3,900,000	15853,66
datenrettung freeware	0	357	2,290,000	6414,57
datenrettung download	0	205	2,890,000	14097,56
datenrettung cd	0,04	211	2,630,000	12464,45
freeware datenrettung	0	72	2,240,000	31111,11
datenrettung tool	0	189	612,000	3238,10
datenwiederherstellung freeware	0	357	200,000	560,22
festplatten crash datenrettung	0	73	39,300	538,36
datenrettung berlin	0	142	926,000	6521,13
datenrettung ntfs	0	151	356,000	2357,62
datenrettung programm	0	183	1,440,000	7668,85
software datenrettung	0,09	90	3,610,000	40111,11
datenrettung xp	0,04	73	1,480,000	20273,97
datenrettung diskette	0	182	327,000	1796,7
computer datenrettung	0	1371	2,230,000	1626,55
datenrettung preis	0	86	1,800,000	20930,23

 

Je geringer der errechnete Ranking-Faktor ausfällt, desto effektiver ist das Keywort im Verhältnis zum Ranking-Aufwand!

 

In diesem Beispiel wäre "Datenrettung" eindeutig das Haupt-Keywort, die erfolgver-sprechendsten Nischen-Keywörter Kombinationen sind in der Tabelle orange hinterlegt. Es sind bereits schon einige Keywort-Kombinationen dabei, welche relativ einfach platzierbar (unter 500TSD Suchtreffern bei Google) wären und qualifizierten Traffic "bescheren" können.

 

Nehmen Sie sich einmal zu Beginn ihrer Planung die Zeit, dies mit noch weitaus mehr KW zu recherchieren - so werden Sie auf noch viele weitere interessante und zielgruppenorientierte KW stossen, welche relativ wenige Mitbewerber im Google Such-Index haben und trotzdem relativ schnell qualifizierte Besucher auf ihre Webseite bringen werden.

Planen Sie für jede recherchierte erfolgversprechende Keywort Kombination eine thematisch passende Unterseite in ihrem Projekt ein, da es keinen Sinn macht verschiedene Kombinationen über eine Einzelsite realisieren zu wollen.

 

Es gibt zum Thema Keywort-Recherche noch viele weitere Tools und KW-Datenbanken (meist kostenpflichtig + auf englisch) - die oben aufgeführte Methode ist jedoch aussagekräftig genug, um erfolgreiche Nischen-KW zu recherchieren, auch wenn die absoluten Treffer-Zahlen meist nicht exakt sind.

 

nachdem Sie nun ihre Zielgruppe "im Visier" haben, können Sie sich Gedanken über eine geeignete URL (Webseiten-Adresse) machen >>>

 

Alle Erläuterungen und Anleitungen basieren und beziehen sich auf die von Suchmaschinen-Anbietern vorgegebenen Regeln und Vorgaben, im speziellen auf die Google Webmaster Guidelines.

 

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